Pazarlama Ve Psikoloji: Nöropazarlama ve Tüketici Davranışları Eğitimi
Eğitimin Amacı
Pazarlama son yıllarda hızlı bir değişim sürecinden geçiyor ve bu değişimin temelinde nöropazarlama bulunuyor. Nöropazarlama, tüketici davranışlarını açıklarken ve anlamaya çalışırken, nöro bilim bulgularından faydalanarak, duyguların da hesaba katıldığı bir süreç. Reklam, marka, tüketici deneyimi ve fiyat gibi algısal süreçlerin araştırılması beyan yönteminin kullanıldığı geleneksel araştırmalarla tam anlamıyla mümkün olmazken, bilinçdışı tepkinin de hesaba katıldığı nöropazarlama yöntemleriyle mümkün oluyor. Bu eğitim, uygulamalı nöropazarlama örneklerini deneylere dayalı olarak aktarmayı amaçlamaktadır.
Kimler Katılmalı
Pazarlama-Satış ve Ürün Yöneticileri ve çalışanları
Eğitim Yöntemi
Teorik alt yapı çalışmaları, Uygulamalı bireysel ve grup çalışmaları, Role-playler, örneklemeler ve tartışmalar
Eğitimden elde edilecek yararlar
- Pazarlamanın yeni trendlerinden olarak gösterilen nöropazarlama nedir ve neden pazarlamaya yön veriyor
- Yeni pazarlama ve duygusal etmenler
- Nöropazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemler
- Nöropazarlama ile daha etkili reklam nasıl yapılır
- Birebir ilişkilerde ve satışta nöropazarlamanın kullanımı
Eğitim içeriği
- Nöropazarlama ne değildir: Nöropazarlama ve subliminal mesaj kodlaması arasındaki Farklar
- Beynin yapısı ve işleyişi
- Tüketici mi Müşteri mi? Karar Alma Mekanizmasını Anlama
- Dikkat, Algı Yönetimi, Motivasyon ve Bilinçaltı
- Kurumsal kimlik, reklam ve ambalaj tasarımında bilinçdışı faktörlerin etkisi
- Duyusal Pazarlama
- Deneyimsel Pazarlama
- Nöropazarlama araştırma yöntemleri ve nöropazarlama araştırmaları
- Vaka İncelemeleri ve Örnekler