Marka ve Rekabet Yönetimi Eğitimi
Eğitimin Amacı
Marka kavramının doğuşu, rekabet olgusu ile daha erken fark edilen imaj yönetimine bağlı olarak olmuştur. Gerek marka gerekse rekabet hususu bir şirkette çalışanların tümünü yakından ilgilendirmektedir. Ancak, bu gerçeklik genel olarak şirket yönetimlerince atlanan ve çoğunlukla reklam ve lobi çalışmalarına dayalı bir şekilde yürütülmektedir. Aslında konu daha derinlikli ve yaygın bir stratejik planlama çerçevesinde tüm çalışanları kapsaması gereken bir husustur. Eğitim, bir yönü ile profesyonelliği diğer yönüyle amatör davranışı vurgulayarak program ve faaliyetlerin tasarlanmasını ve uygulanmasını içerir.
Eğitime Kimler Katılmalı
Orta ve Üst Düzey Yöneticiler, Yönetici adayları, Mühendisler ve Uzmanlar, Diğer Çalışanlar, Üniversite Öğrencileri
Eğitim Yöntemi:
Stratejik planlama yöntemleri, özgün uygulamalı ekip çalışmaları, tartışma
Eğitimden elde edilecek yararlar
- Rekabet ve Markalaşmanın Önemi
- Markanın Firmalar ve Tüketiciler Açısından Faydaları
- Kalite İyileştirme Faaliyetleri
- Konumlandırma Stratejisi yöntemlerini öğrenmek
- İmaj oluşturma tekniklerinin nasıl uygulanacağı
Eğitim içeriği
- Markanın Tanımı
- Rekabet ve Markalaşmanın Önemi
- Markanın Firmalar Açısından Faydaları
- Markanın Tüketiciler Açısından Faydalar
- Rekabet için Marka Yaratma ve Kalite
- Kalite İyileştirme Faaliyetleri
- Markanın Günlük Hayatımızdaki Yeri ve Önemi
- Markanın Başarı Şartları ve Etkili Marka Stratejileri
- Marka İmajı ve Satışların Geliştirilmesindeki Önemi
- Konumlandırmanın Tanımı
- Konumlandırma Stratejisi Uygulamalarında Takip Edilecek Basamaklar
- Konumlandırma Stratejisinde Kullanılacak Temel Yaklaşımlar
- Pazarda Lider Olarak Konumlanma
- Pazar Liderine Göre Konumlama
- Karşı Yer
- Rekabeti Yeniden Tanımlama
- Üretici İşletmenin İmajını Kullanmak ya da Üretim Dalının Genişletilmesi
- Adlandırma
- Ürün İçeriğini Değiştirme
- Fiziksel Değişiklik Yapma
- Ürün Kullanımını Değiştirme
- İmaj Değişikliği Yapma